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京東直播，再次發力
相較于抖音、快手、淘寶，乃至視頻號等巨頭在直播電商賽道的大放異彩，京東的直播業務，一直都顯得“不溫不火”。
或許是為了趕上電商直播的末班車，京東在直播領域再次發力。
近日，京東商家中心發布了新的福利政策，為了鼓勵京東開放平臺商家更加積極主動地開展直播業務，共同促進京東直播生態的不斷成長，京東直播發布了新的降扣政策。
簡單來說就是降低平臺扣費標準，給商家直播，謀福利。
據悉，本次降扣范圍涉及12個一級類目，1439個三級類目，包括服飾內衣、美妝護膚、食品飲料、禮品、鐘表眼鏡、珠寶首飾、鞋靴、生鮮、酒類、工業品、箱包皮具、家用電器。除“家用電器”中部分類目降扣扣點為2%。其余通過京東直播帶來的銷售額，扣點則降至1%。
而參與條件也一如既往的保持著低門檻，對于所有適用的商品品類，只要商家開播就能夠參與政策。
值得注意的是，類似的政策，在京東平臺已經持續了兩年多時間，早在2019年雙十一期間，京東就推出類似政策，當時京東直播實現了100%的全品類覆蓋，自營品牌開播率突破60%。
但在京東平臺除了自營店鋪外，還有為數眾多的第三方商家，如何發掘他們的直播動力，成了難題。
從商家的角度來看，相較一般平臺5%左右的扣點，平臺扣點降為1%，這個福利絕對不小。但對于消費者來說，京東的直播業務似乎沒什么聲量。
以老對手淘寶為例，2019年，淘寶直播的GMV就已突破2000億元大關，在淘寶上誕生了薇婭、李佳琦等代表主播。而京東直播GMV、用戶具體數據等從未公開，也沒有誕生出一位真正有全網知名度的主播。
在京東的財報中，直播電商也沒有單獨的數據呈現，近幾年來，京東更看重全渠道建設，而直播只是其中一個組成部分。
而在京東之外的電商世界，直播電商已經歷了翻天覆地的變化，從平地一飛沖天，又逐漸退潮，回歸常態。抖音、快手、淘寶等玩家輪番上臺表演，而京東似乎一直站在旁邊“喊口號”。
這也不由得讓人發出一句疑問，京東，是不是做不好直播？
02
京東做不好直播？
提到直播電商鼻祖，大眾都會想到淘寶直播，但實際上，京東直播和淘寶一樣，同在2016年就成立了。
在抖音直播平臺功成身退的羅永浩，早在2016年11月，就曾做客京東直播，舉辦了“老羅專場”。
但在早期，京東并未將直播與帶貨，強關聯，據此前媒體報道，早期京東開展的直播業務都是以扶持自營店鋪為主，而對于直播電商需要的達人生態、主播培養上，卻并沒有投入太多關注。
直到幾年后，直播帶貨逐漸成為大趨勢，京東才跟著調整戰略，2020年，被視為京東直播再次出發的重要節點。
京東直播業務負責人張國偉對外表示，2020年，京東直播會有比較大的投入和發展。
當年5月，京東零售集團CEO徐雷現身直播間，直播賣房，為新上線的“自營房產”業務站臺，打響了京東直播崛起的號令槍。
并且京東也意識到了直播內容生態的重要性，2020年618，京東成立內容生態部門，將直播作為貫穿618全程的標配，據悉，618期間，京東直播平臺舉行了多場演唱會、音樂節，共有300多位明星和500多位總裁走進京東直播間。
最后獲得的數據也不錯，2020年618，京東日均直播場次較去年“雙十一”,增長14倍，日均帶貨GMV較去年“雙十一”增長了21倍。
但值得注意的是，關于具體的帶貨成績，京東并未披露。
對于直播業務的具體定位，京東徐雷在此前媒體采訪時表示，電商直播是很好的營銷工具，而直播帶貨不是生意。
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