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    英雄款暴檸茶、水友賽上線,喜茶瓶裝開啟王者榮耀夢幻聯動

      7月22日,喜茶宣布與經典手游王者榮耀達成合作,并上線一系列王者榮耀授權款喜茶瓶裝產品;诖舜魏献,不僅喜茶瓶裝現有三款暴檸茶產品會推出魯班7號、李白、妲己的王者榮耀英雄版包裝,喜茶瓶裝飲料還將推出分別對應英雄程咬金、蔡文姬的全新口味產品姜暴檸、參暴檸,以暴檸茶系列的“上頭”特色詮釋王者榮耀人氣英雄。

      同時,喜茶x王者榮耀主題門店、水友賽等活動也將相繼在線下落地;線上,王者授權款產品也登陸喜茶天貓超品日活動,并伴隨多項優惠福利,帶給玩家覆蓋線上線下的全方位體驗。

      新口味姜暴檸、參暴檸上新,喜茶瓶裝實力演繹熱門英雄

      喜茶暴檸茶作為喜茶瓶裝中的人氣產品,以低糖微澀、口感上頭的廣式手打檸檬茶風味著稱。其研發靈感來源于此前喜茶門店中的熱銷現制茶飲暴檸家族,每瓶所含檸檬汁約等于一顆檸檬所含檸檬汁,茶湯也堅持原葉現萃,以適宜的果汁、茶湯比例,帶來純正的瓶裝手打檸茶風味。而產品低糖的屬性也降低了飲用體驗的負擔。暴檸茶“上頭”的產品特性更與王者榮耀玩家群體提神振奮、一起開黑的場景具有天然契合度。

      基于此,本次聯動中,喜茶根據5位王者榮耀熱門英雄各自的特性,以暴檸茶瓶身包裝設計和全新產品風味研發的方式進行了令人耳目一新的夢幻聯動。

      首先,喜茶瓶裝在現有三款暴檸茶的產品風味基礎上,結合王者榮耀英雄形象推出了新版IP形象包裝。如鴨暴檸以名字不起眼、香氣卻十分驚艷的鴨屎香為茶底,對應形象迷你、輸出爆炸的魯班7號。濃暴檸采用粵紅茶底,濃郁順滑,一口上頭,匹配擁有一波帶走爆發技能的中路法師英雄妲己。而以茉莉花茶“綠妍”為茶底的清暴檸花香悠揚,正呼應了李白的清新飄逸。

      在包裝定制之外,喜茶瓶裝進一步推出了對應程咬金、蔡文姬的創新口味暴檸茶,在令人上頭的標志性口感基礎上,結合游戲英雄角色屬性研發出全新風味。其中專供線上渠道的參暴檸對應蔡文姬回血技能,特別添加養生的枸杞粉及人參元素,滋味豐富,帶來“精神回血”。線下渠道特供的姜暴檸則添加了姜汁,沁辣勁爽,匹配程咬金力量強勁的特性。當玩家們在戰況正酣之際拿起一瓶喜茶暴檸茶,提神上頭之外,也為手中的英雄疊加了一份特別的靈感buff。

      至此,喜茶瓶裝暴檸茶共包含清暴檸·檸檬綠妍、濃暴檸·檸檬粵紅、鴨暴檸·檸檬鴨屎香、以及基于本次合作的限定口味姜暴檸·檸檬姜姜、參暴檸·檸檬參參共5個口味產品。而相較于以既有產品為基礎更新包裝的行業主流形式,喜茶本次推出的王者榮耀授權款定制暴檸茶產品不僅體現了喜茶靈活的研發能力,也彰顯了喜茶瓶裝對話王者榮耀玩家群體、打造深度聯動體驗的誠意。

      聯動王者登陸喜茶天貓超級品牌日,帶來線上線下全方位“上頭”體驗

      喜茶與王者榮耀的聯動也參加了天貓超級品牌日活動。7月24日至7月25日,喜茶天貓官方旗艦店超級品牌日活動持續進行,除了三款喜茶x王者榮耀英雄包裝款暴檸茶及首次發售的參暴檸口味,喜茶瓶裝果汁茶、輕乳茶、氣泡水等也將全面參與天貓旗艦店活動。作為與頭部品牌聯合營銷陣地的聯動,喜茶天貓超品日不僅有王者榮耀IP授權產品等作為亮點,還通過一系列會員福利進行加碼,包括邀好友入會領50元大額券、飲料買2箱送1箱、買3箱加送周邊,以及開蓋掃碼抽價值18888元王者榮耀點券、iPhone13Pro Max、喜茶x王者榮耀定制水杯等周邊獎品等福利優惠。此外,喜茶天貓超品日還將通過門店會員、喜茶天貓旗艦店會員雙端入會等形式,實現喜茶天貓會員與喜茶其他平臺會員的打通,方便喜茶用戶多端同步享用會員等級與福利,帶來更全面流暢的會員體驗。

      而在線下,喜茶于北京、上海、廣州、深圳、成都共5座城市分別推出喜茶x王者榮耀主題門店,給予消費者沉浸式體驗。玩家們萬分期待的王者榮耀水友賽也將于7月24日登陸喜茶深圳海上世界店,屆時王者榮耀明星戰隊DYG將空降喜茶門店,與全場玩家們暢飲開黑。

      同時,包含主題門店在內的喜茶近900家門店,也將同步進行本次聯動內容及喜茶天貓超品日線下曝光,打通游戲玩家群體、門店客流人群與天貓超品日流量,全方位強化“打游戲喝喜茶暴檸茶”的場景心智。至此,為喜茶用戶帶來覆蓋線上線下的全方位“上頭”的體驗。

      以創新的產品實力為基礎,綜合自身的設計實力、品牌創意,有效聯動線下門店場景和線上天貓超品日等頭部營銷渠道,喜茶瓶裝本次與王者榮耀的夢幻聯動,不僅帶來了讓人眼前一亮的品牌營銷新玩法,也讓喜茶暴檸茶系列深入滲透日常游戲場景,逐步建立起“打游戲喝暴檸茶”的用戶心智。

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